CORTEX – Brand Identity
Il brand nasce dall’esigenza di comunicare chiarezza, intelligenza e controllo in un contesto di prodotti digitali complessi, evitando i cliché visivi del mondo tech.
L’identità di CORTEX è essenziale, posata e internazionale, mettendo al centro il pensiero progettuale prima dell’estetica, quindi si parte da un’analisi concettuale del brand.
Da questo processo emergono le keyword fondanti: moderno, posato, semplice, elegante, raffinato, internazionale e intelligente.
La graphic route di CORTEX raccoglie una serie di riferimenti visivi che hanno guidato lo sviluppo del progetto.
È stata costruita attorno all’idea di uno studio di progettazione digitale con un posizionamento internazionale, capace di comunicare chiarezza e controllo anche in contesti complessi.
La direzione visiva privilegia un’estetica moderna, semplice e minimale, in cui la tipografia diventa l’elemento centrale del sistema, evitando soluzioni decorative o riferimenti espliciti al mondo tech.
Origine del logotipo
Il progetto nasce dall’analisi di ciò che CORTEX fa e rappresenta: progettazione digitale e pianificazione strategica applicate a prodotti complessi.
Lo studio si occupa di aiutare le aziende a far funzionare meglio i propri prodotti digitali – siti web, software e piattaforme – attraverso struttura, metodo e chiarezza.
Il nome CORTEX fa riferimento alla corteccia cerebrale, la parte del cervello responsabile delle funzioni cognitive: i processi mentali che permettono di analizzare informazioni, prendere decisioni e interagire con sistemi complessi.
Su richiesta dell’azienda, il logo è stato sviluppato come wordmark, evitando l’utilizzo di pittogrammi o simboli illustrativi.
Il risultato è un logotipo minimale e internazionale che integra, attraverso la costruzione delle lettere, i concetti chiave su cui si fonda lo studio: UI, UX e struttura.
Colours Palette
La scelta dei colori di CORTEX è un mix di eleganza, chiarezza e affidabilità.
1° Colore: Nero
Definisce il tono istituzionale del brand, comunicando autorevolezza, rigore e prestigio.
2° Colore: Acquamarina
Introduce un accento misurato che rafforza l’idea di lucidità e supporta la chiarezza comunicativa.
3° Colore: Bianco
Esprime chiarezza, ordine e un approccio essenziale.
Font
Per la comunicazione e per il copy è stato scelto Helvetica, utilizzata in tutti i suoi pesi.
Un carattere essenziale e senza tempo, selezionato per la sua elevata leggibilità, neutralità e versatilità, qualità fondamentali in un contesto di prodotti digitali complessi.
La sua assenza di espressività marcata consente di mettere al centro il contenuto e la struttura dell’informazione, in linea con l’approccio di CORTEX, dove il pensiero progettuale precede la forma.
Applicazioni
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