FERA – Brand Identity

Il progetto di FERA nasce dall’idea di trattare il caffè come materia: selezionata, lavorata e trasformata attraverso un processo preciso e controllato. L’identità visiva traduce questi valori in un segno essenziale e deciso, capace di esprimere carattere, rigore e contemporaneità.

Partendo dallo studio di ciò che FERA è e rappresenta, il progetto è stato sviluppato attraverso parole, sensazioni ed emozioni, da cui sono emerse le keyword alla base dell’identità: semplice, premium, artigianale, aperto, diretto, fresco e di qualità.

Successivamente ho messo insieme la graphic route, che raccoglie una serie di riferimenti visivi che hanno guidato il progetto.
Le immagini selezionate richiamano i concetti di semplicità, artigianalità, modernità e distinzione, evitando codici decorativi o narrativi espliciti, per definire un immaginario essenziale e coerente.

Origine del logotipo

Il progetto ruota attorno al protagonista del brand: il caffè.

La ricerca parte dall’osservazione dell’intero processo produttivo, dalla materia prima al prodotto finito, concentrandosi sul momento in cui il chicco viene spezzato e trasformato in polvere.

Questa idea prende forma nella lettera E, dove la parte superiore richiama il chicco spezzato, mentre quella inferiore suggerisce il concetto di processo e trasformazione, sottolineando la natura artigianale del prodotto.

Il riferimento allo “spezzare” il chicco di caffè, rimanda inoltre ai metodi tradizionali di lavorazione, come lame e macine, reinterpretati in chiave contemporanea.

Le altre lettere del logotipo presentano “tagli” che evocano strumenti di lavorazione e, allo stesso tempo, richiamano il tridente del Nettuno, uno dei simboli identitari della città di Bologna.

Il risultato è un segno che sintetizza artigianalità, processo e appartenenza territoriale, raccontando in modo essenziale l’intero ciclo produttivo del caffè e il legame con il luogo in cui nasce.

Colours Palette

La scelta dei colori di FERA è un mix di solidità, qualità, respiro e materia prima.

1° Colore: Antracite
Comunica solidità, rigore e autorevolezza. Rafforza il posizionamento premium con un tono deciso e contemporaneo.

2° Colore: Avorio
Esprime equilibrio, pulizia e raffinatezza. Introduce luce e leggibilità, ammorbidendo il sistema visivo.

3° Colore: Marrone Cacao
Richiama la materia, il calore e l’artigianalità. Rafforza il legame diretto con il mondo del caffè e della lavorazione.

Font

Il carattere scelto per la comunicazione e per la parte copy è il Wix Madefor Display, che potrà essere utilizzato in tutti i suoi pesi.
Scelto per la sua leggibilità, neutralità e versatilità su supporti digitali e fisici.

Applicazioni

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